MBA3億網民時代的營銷機會DBA

MBA3億網民時代的營銷機會DBA

發佈者:SEO香港優化專家 - PHD

博士 搜索引擎營銷 IM營銷：在線交流永遠是網絡應用最為重要的一部分。在3億網民時代，IM（即時通訊）的重要性突出是自然而然的，IM的領頭者MSN、QQ，將成為更受企業與品牌青睞的營銷平台。 搜索引擎營銷：海量的信息讓我們無所適從，搜索引擎作為網民瞭解網絡信息的入口具有扼高地位——與搜索內容相匹配的商業廣告由此躍然而生，可惜百度黑暗的競價排名部分摧毀了企業對搜索引擎營銷的期望，但從長遠來說，搜索引擎的匹配式商業信息的時代與web3.0的精準化是一脈相承的，所以其商業價值仍有極大的提升空間。搜索引擎的優化也成為許多企業營銷進展中重要工作。 新的網絡商業應用與網絡社會的成熟是對應的，我們可以想像在中國進入4億網民時代、5億網民時代之時，更多的精彩的商業應用與網絡營銷工具也必然隨之而生。對於企業而言，絕不應把這些趨勢與技術視為遠處的風景，因為任何人也無法預料到什麼時候一項貌似不起眼的技術應用就可能摧毀企業賴以生存的根基——網絡存儲與播放使傳統相片沖印業務大為失色，手機智能化發展壓縮了PDA的生存空間，電郵與IM工具的流行使傳統郵政業務不得不進行痛苦的轉形。 新技術與新應用帶來機會，同樣帶來挑戰與危機，我們必須在洞察中調整前進的步伐，在前瞻中不斷適應新的趨勢。 Web3.0商業實踐將加速 技術的發展總是快於我們的想像。當許多人還在驚歎美國網絡技術的發展之高度時，並沒有意識到我們所處的國家已經進入3億網民的時代——正如上面所提到的，這是標誌著中國網絡發展新高度分水嶺的到來，在這個基礎上，web3.0商業實踐將加速從虛擬成為現實，新的商業機會也將假此而誕生。 如果我們將WEB1.0 時代視為以海量內容為核心的信息發佈的階段，WEB2.0 時代視為是 以「人」為核心的信息交互階段，那麼WEB 3.0可以視為是一個性化信息聚合服務的時代——用形象的比喻則是WEB 1.0時代是公社食堂，每個人只能按食堂提供菜譜消費，沒有自己更多的選擇權；WEB 2.0時代則是熙攘熱鬧的食街，每個人面臨著令人超出自己需求的選擇壓力，美食很多，但選擇費時；WEB 3.0時代則是專業營養師指導下的私廚享受，一切為個人度身定制。 從技術的層面，WEB3.0有以下一些基本特徵：融合化（網絡的溝通無障礙，在網絡平台上，網民可以輕易地與手機\家電\汽車甚至是其他智能化的家居進行互動）；聚合化（網站的功能將更加強大，真正實現一站式全面生活體驗）；個性化 (信息的呈現根據個人的偏好與特性而設計）。 根據這三個特性，在當下的網絡環境中，已有一些商業應用呈現WEB 3.0的商業雛形——如當當網會根據網民以往的瀏覽記錄，在其下次登錄時，首頁頁面呈現的內容基本就會按該網民的偏好進行排列與顯示。而淘寶網也在竭力打通供應商\渠道商等各方面的通路，使自己成為真正的網上沃爾瑪。 如果說web2.0讓企業明白了營銷傳播的成功關鍵就在於與消費者進行有效的雙向互動，那麼web3.0的前景則提醒企業：在未來的商業推廣必然一切圍繞消費個性化需求而設定，千人一面的「他們」消費者會逐漸被面目清晰個性各異的「他/她」消費者所代替。 網絡技術的發展成熟是不可逆轉的趨勢，我們關注網絡新技術在深化生活體驗的同時，更關注由此所帶來的新營銷空間。我們無法預料Web3.0網絡社會何時會真正到來，但我們知道，技術發展的驅動力永遠來自商業動機與不變的消費需求，只有不斷關注技術變革\關注消費變化，企業才能取得市場成功的先機。

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